商标注册是小事

时间:2016-08-24

     俗话说“牙疼不是病,疼起来真要命。”相信有此体会的人不在少数。其实在企业的经营上,也有类似的一种存在——注册商标,琳琅满目的产品与服务上都少不了它的影子。既然它需求量这么大,岂不是很难注册?是这样,也不是这样,看下去就明白。


      注册商标是小事儿

     

      按照某锤创始人罗永浩的说法,给一款手机命名的流程是这样的:一堆人提方案,然后筛选出最受好评的名称,再交给商标代理机构去注册就OK了。简单来讲就是两步:一是想出符合需要的名称,通过心理关;二是将名称注册为商标,符合法律的规定。

      不论外界如何界定某锤的“江湖地位”,它申请注册商标的程序都是相当普遍的,为众多企业所采用。作为中小型企业,商标防护压力不是很大,选择核心的5到10类进行申请注册已经足够。另外,国家商标总局积极推进商标申请注册的流程简化工作,创造更为便捷的客观环境。注册商标于企业而言,真就是好一个创意的而已。

      讲到这里,有人会说:“我最不缺的就是创意了,早知道商标注册这么简单,我就自己来了!”这样的想法没错,只是过于理想化。在有着13亿人口的中国谈创意,难道不觉得脸红吗?

     

      遇到麻烦费大劲儿

     

      就像上面提到的,想出一个出色的商标名称申请注册的初始点。其中,显著性是一个商标最基本的要求,这也就是说要有特点。而商标作为一种符号,寓意美好,简单明了,朗朗上口是多数人所共同追求的。基于这样的前提,创意“撞车”是所难免。毕竟注册商标在所属类别的使用上是独一无二的,有的知名商标、驰名商标甚至有权独占所有类别的使用权。所有,一旦遇到麻烦,必定是一场恶战。

      相比无法避免的思维撞车,恶意抢注更让人烦恼不堪。2014年睿驰公司诉“滴滴打车”侵犯商标权一案曾一度沸沸扬扬。报道称,睿驰公司于2013年11月获准注册了“嘀嘀”文字商标。但早在2012年6月,北京小桔科技有限公司就已经成立,并在9月推出产品。最终法院认定,小桔公司对“滴滴打车”图文标识的使用,未侵犯睿驰公司三项注册商标专用权,该公司的诉讼请求不能成立。

      此案对“滴滴打车”来说或许是虚惊一场,但细看睿驰公司上百个商标注册清单,除了“滴滴”之外,还包括“嘀嘀”、“黄太吉”、“闪聘”、“微课”、“快职”等商标。在某种意义上,睿驰这样的公司让创业者们防不胜防,避无可避。试想,再好的商标创意,假如碰上这样的“流氓”,又有几层胜算呢?

      在这个大众创业的时代,创业者们满是激情,也不乏出色的商业运作能力。但面对复杂的法律程序,创业者们往往因一时大意而埋下了很多隐患。如果在创业之初不能妥善解决,公司可能越往后发展越会受到桎梏。所以,未雨绸缪也是创业者必须具备的能力。